中国环境科学学会“大传播工作布局”在西昌发布

身着夺目镶边衣、头戴艳丽头帕的两位小姑娘，光彩照人。她俩即将步入大学校园；国内成立最早规模最大、环境领域最高的学术团体——中国环境科学学会堪称骨灰级，来自全国各地的“学究”们集聚一堂，还与萌娃般的小学生一起探寻自然……这是四川新闻网环保频道记者在国家环保科普基地邛海湿地之行见证的种种场景。6月29日，在邛海之滨的西昌市，群贤毕至。各省环保厅（局）、省环境科学学会、国家环保科普基地、环保科研院所开放单位以及热心环保科普工作的高校代表400余人，共同开启了全国环保科普工作交流会，迎来了崭新的“环保大传播”时代！6月30日，在西昌市第二小学素质教育基地中，不带一点学究气的与会者不仅为小学生点赞，身处“环保大传播”时代的环保人还争先恐后地与萌娃同框合影。

 

 

6月29日，在邛海之滨的西昌市，全国环保科普工作交流会迎来了“环保大传播”时代！身着夺目镶边衣、头戴艳丽头帕的两位小姑娘，光彩照人。即将步入大学校园的她俩是跻身这一盛事的第一批环保志愿者。

当（29）日上午“继承与变革——从科普走向传播”的主旨演讲中，中国环境科学学会侯雪松副秘书长代表学会发布了“大传播工作布局”。提出三大重点工程：政策热点走天下；中国环保全民在行动；美在中国发现之旅。他还特别强调到，我们的出发点、落脚点是人，要极端重视人的体验！只有符合人性的传播才能影响到人的行为！

那说到底，“环保大传播”是什么？这要从新机遇谈起，“从科普走向传播”说开去。来吧，来随着我们的镜头转场吧。

 

环保科普备受关注

 

新机遇源于互联网

 

全国环保科普工作交流会备受关注，现场嘉宾云集。6月29日上午，环境保护部科技标准司禹军处长、中国科协科普部钱岩副部长、中国环境科学学会王志华秘书长、中国环境科学学会侯雪松副秘书长和西昌市委常委宋程凡等出席会议并致辞。随后，不仅有中国环境科学学会损害鉴定评估部朱忠军副主任发布的“环境与健康素养调查”计划；还有清华大学余刚教授和南京大学赵曙光教授分别带来的有关环保科普和传媒领域的最新研究成果……

 

 

6月29日，在全国环保科普工作交流会上，环境保护部科技标准司禹军处长（左一）、中国科协科普部钱岩副部长（右一）、中国环境科学学会王志华秘书长（左二）、中国环境科学学会侯雪松副秘书长（右二）等出席会议并致辞。

环保科普任重道远，新机遇源于互联网。“十三五”环保科普工作实施方案明确指出，“虽然工作成果丰硕、基础较好，但面对新形势，尤其是公众日益高涨的环保科普需求，仍然存在短板和不足。”“互联网为环保科普提供了新的机遇。随着互联网的快速增长，网络科普正在成为越来越重要的科普方式。中国互联网络信息中心（CNNIC）第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，中国网民规模达7.10亿，互联网普及率达到51.7％。据2015年中国公民科学素质调查显示，我国公民通过互联网获取科技信息的比例由2010年的26.6％增长到2015年的53.4％。环保科普工作面临着互联网下的新媒体时代和环保大时代，要抓住互联网发展的契机，推动环保科普工作更上新台阶。”

 

新的信息不对称凸显

 

大众传播在生产传播

 

对社交媒体的一个根本认知：在人际传播的基础上三大传播方式融合，大众传播不再是单向的、还可以再生产和传播内容。“现在是互联网时代，或是自媒体时代，但是我们更愿意将其定义为社交媒体时代。”侯雪松认为，“在社交媒体或自媒体时代，传统的三大传播方式，人际传播、组织传播和大众传播相互混合的情况更为普遍；社交媒体的基础是人际关系传播，但是它又成为媒体进行大众传播的平台，而这种大众传播的效果在很大程度上又取决于其内容是否能够成功激起人际传播；在社交媒体上的大众传播变得不再是单向，传统意义上的受众不仅可以点赞、转发、评论，还可以生产和传播内容。”，这应该是我们对社交媒体的一个根本认知。

新的信息不对称和“爆品”被新的“爆品”所取代。我们过去是因为信息少而得不到时，造成信息不对称；而新媒体时代，又会遇见新的不对称。主要是指信息出于多家，而造成新的危机。侯雪松表示，新的信息不对称就是指“信”出千万家、信息升值造成新的“围墙”。信息量变成海量，但是有用、高质量的信息获取变得更难。在虚假信息、无用信息、无价值信息面前，海量的信息让获取信息变得更难；公众、政府、企业不是被信息骚扰，就是找不到自己想要的信息。此外，信息发布的去中心化、去权威化现象也很明显。面对危机，我们需要探寻一个机会，“如何在海量信息中脱颖而出？如何能够传递出足够的有用信息？”

 

要从认知逼近真相

 

以人为本科学传播

 

应时而变！应势而变！从认知逼近真相，科学传播是能够带来人类对环保问题认知的进步。在现场，谈到“环保大传播”工作的架构和布局，侯雪松指明三点：构造多样化网络传播体系；以社交媒体平台为主基站；着重以人为本的人际传播。

 

6月29日，2017年全国环保科普工作交流会备受关注，中国环境科学学会侯雪松副秘书长正在发布“大传播工作布局”。他明确到，要“构造多样化网络传播体系；以社交媒体平台为主基站；着重以人为本的人际传播。”

侯雪松介绍到，“从三个视角看。首先，我们需要以进化的眼光构造一个多样化的网络传播体，来应对不同点、不同舆情和不同情绪的表现；第二，我们的重点应该倾向于以社交媒体平台为主基站，我们的信息一定要充分利用社交媒体的作用。现在可以这样说，任何一个信息的传播，如果不搭载社交媒体都不会起到传播作用；那么，最后一个视角就是我们应该以‘以人为本’的人际传播成为最后激起传播效果的一个最终的点。事实上，能够影响人类行为改变的就是在人际传播中产生的。”

 

“环保大传播”就是普惠与精准融合的大传播。传播基于科普，源于科普，是科普工作向新时代信息传播的主动变革。在2010年前，侯雪松描述到，“就是宣传教育；从11年到15年，我们步入推动大众参与的阶段；现在，我们正在进入一个普惠与精准融合的传播阶段；最后，在‘十四五’期间，通过更好的技术跃迁到一个智能体验和社会共享的阶段。”他还表示，传播的技术和手段在未来的发展并不十分确定，“但是我们要紧跟其发展广泛地采用，以最开放的心态去接纳这种变化。”

 

以“两山论”为核心

 

用环境文化影响行为

 

“大传播工作布局”是咋样的？“我们有一个基本支撑，就是包括院士专家、学会理事会、48个专业委员会的队伍和已经就位的基础资源”侯雪松继续介绍到，“终极想法就是把我们的普惠和精准来一个深度的融合。这样的精准推送，不但是针对于我们创新助力推动经济发展，也包括对企业创新技术的推广；同时，也针对舆情和公众热点的内容推送……”

“环保大传播”要建立媒体中心，涵盖从“信息汇聚—信息分类—信息加工与包装—信息集中发布—信息精准推送—信息反馈—网媒、纸媒、手机客户端、微信、微博、电视、网络电视、直播、微视频（电影）”的全过程。

 

“环保大传播”的终极目标：以“两山论”为核心的生态文明主流意识。在重温过去十五年来形成的理念后，要坚持的原则是四个：坚持传播主流意识；坚持传播优质信息；坚持普惠公平；坚持公益属性。细谈及大传播的目标，侯雪松表示，“在未来的五年之内，我们要向第三阶段冲刺，就是通过环境文化影响人类行为的方向去传播。最后的理想是：树立和形成以‘两山论’为核心内容的生态文明主流意识。”“去影响人们的价值观，影响大家的行为及消费方式，从而倒逼我们的生产方式。”

 

环保大传播

 

主角和先锋

 

环保科技社团是“环保大传播”的主角。论及环保科技社团的优势地位，就这一“天赋秉性”，侯雪松很直接地肯定道：“环保科技社团是环保大传播的主角。”我们需要认识到，信息掌握在我们手中，我们是信息传递的发起方和强势一方，我们也就自然地要相应承担起传播信息的历史责任。凭借独立、公正、科学的价值取向，这一国家创新社会治理赋予的秉性，使得在科学类信息传播中，学术团体在权威性、公信力和科学性等方面更能取信于公众。学会科普工作的历史角色。从学会服务政府并在实际工作中发挥作用视角来看，学会科普工作承接了环保部委托、转移的部分职能——中国环境科学学会成为环境保护部科普工作的统筹、管理、项目实施的核心单位之一。

 

“环保大传播”，青年大学生或为先锋领袖。当（29）日下午，在大会的平行分论坛中，谈起大学生在行动项目计划，中国环境科学学会科普部陈永梅主任直言道：“要激发青年大学生的历史使命感和责任感”。她认为，青年大学生一直都是时代先锋，是实现中国梦的重要力量，全球环境日益恶化的当下，每一个人都深受其害，青年大学生要奋起迎接挑战，发挥先锋领袖作用至关重要。生态文明建设不仅成为百姓热词，显现的成果也已浸润于日常，真真切切地改变着人们的生活。“习近平总书记指出‘生态兴则文明兴，生态衰则文明衰。’，还对青年大学生提出要求‘志存高远、德才并重、情理兼修、勇于开拓’”。就此，陈永梅希望青年大学生通过行动促成环保认知和环保行为的统一。她明确提出，从三个方面为大学生提供多元化的锻炼平台：“项目化管理，以服务大学生成长为目标，推动能力导向型社会实践；对话环境保护部官员、两院院士、名企实习机会；公益服务与科技创新并重。”另外，将从两个层面遴选优秀青年环保领袖：“选拔为环境科技大传播代言人；环境科技领军人才储备。”

 

主角与先锋产生碰撞

 

“爆品”不仅扯眼球

 

四川新闻网环保频道记者还现场获悉，环保大传播在2017年的重点活动是：大学生在行动；国家环保科普基地、科研院所在行动；优秀示范工程宣传等。

 

而在“环保大传播”这样的“爆品”发布时，在场的不仅有来自全国各地的环保人，在会场的后排还有一支志愿者团队。那么在这种情景中，会发生怎样的反应呢？身着夺目镶边衣、头戴艳丽头帕的两位小姑娘，光彩照人。作为即将步入大学校园的她俩，在与记者对话中就表示，希望“今后能参加更多的环保志愿者行动。”见证这一盛事的现场志愿者众多，我们不难想象，在“大学生在行动”的感召下，我们的“爆品”不止于扯眼球，或产生实实在在链式反应。

 

 

 

 

在“环保大传播”这样的“爆品”发布时，在场的不仅有来自全国各地的环保人，在会场的后排还有一支志愿者团队。在“大学生在行动”的感召下，这是后排的或带来链式反应的志愿者们。

延伸阅读

 

“情景化满足”，你知道吗？

 

据了解，“环保大传播”要建立媒体中心，涵盖从“信息汇聚—信息分类—信息加工与包装—信息集中发布—信息精准推送—信息反馈—网媒、纸媒、手机客户端、微信、微博、电视、网络电视、直播、微视频（电影）”的全过程。谈到传播，南京大学紫金传媒研究院（北京）常务副院长、教授赵曙光表示，我们要知道传播已从“注意力竞争”发展到“转化率竞争”。同时，在移动化的当下，要注意科普需求的情景化问题。他描述到，“在某某时间（when），某某地点（where），周围出现了某些事物时（with what），特定类型的用户（who）萌发了某种欲望（desire），会想到通过某种手段（method）来满足欲望。”也就是说，移动化使“注意力—需求和行为”在时间和地点维度无缝衔接，“看到—想到—做到”第一次大规模的融合了。他将此称之为“情景化满足”。

 

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